Cara membuat merek yang sukses - 10 langkah

Dalam masalah ini, kita akan berbicara tentang cara membuat merek dalam 10 langkah. Tidak masalah apakah Anda membangun merek Anda sendiri atau mempercayakan pekerjaan ini kepada para profesional, 10 elemen sederhana ini akan membantu Anda membangun merek yang sangat keren yang pada akhirnya akan menghasilkan dividen yang baik.

Cara membuat merek dalam 10 langkah

Di bawah ini kami akan menjelaskan cara membuat merek Anda dalam 10 langkah. Semua orang tahu pepatah "iblis ada dalam perinciannya," pepatah ini dapat diterapkan dengan aman dalam kasus ini. Kadang-kadang akan tampak tidak penting pada pandangan sekilas yang memainkan peran kunci dalam keberhasilan suatu merek.

Dalam merek yang sukses, semuanya harus sempurna, dimulai dengan misi perusahaan yang jelas dan berakhir dengan kemasan merek yang indah. Kami akan mencoba menelusuri detail terpenting dalam penciptaan merek, yang harus diperhitungkan.

Langkah 1 "Riset Pemasaran"

Sangat penting untuk mempelajari pasar yang Anda rencanakan untuk masuk. Analisis semua pesaing yang mungkin. Survei target audiens.

Langkah # 2 "Positioning"

Penempatan merek - ini adalah ide yang akan membedakan merek Anda dari ratusan lainnya. Positioning sering disebut misi perusahaan. Mari kita lihat contoh positioning merek pada contoh bisnis otomatis.

Contoh penentuan posisi merek mobil terkenal:

Mercedes - prestise;

Ferrari - kecepatan;

Volvo - keamanan.

Juga harus dipahami bahwa ini bukan hanya slogan-slogan yang indah untuk menonjol dengan latar belakang umum. Kriteria ini adalah yang utama ketika membuat mobil untuk masing-masing perusahaan ini. Dengan demikian, ketika pembeli memilih salah satu dari perusahaan-perusahaan ini, dia tahu sebelumnya apa yang akan dia terima setelah pembelian.

Langkah nomor 3 "Pengembangan Nama"

Pada pandangan pertama, ini dapat menunjukkan bahwa tidak ada yang lebih mudah daripada menulis beberapa pilihan yang sesuai dan memilih yang terbaik. Tapi tidak semuanya begitu sederhana! Penting untuk dipahami bahwa nama harus menyebabkan emosi yang diperlukan klien, kedengarannya bagus (toh, itu akan digunakan dalam slogan iklan, dll.), Dan ini harus mencerminkan "misi" perusahaan. Seperti pada contoh di atas dengan merek mobil.

Langkah nomor 4 "Daftarkan merek"

Untuk mendaftarkan merek dagang, Anda harus menghubungi otoritas eksekutif federal tentang intelektual itu sendiri, atau lebih tepatnya, FIPS. Setelah itu, Anda harus mengisi semua dokumen yang diperlukan, mengisi aplikasi untuk pendaftaran merek dagang, dan mengirim dokumen yang diperlukan ke Kantor Paten (FIPS).

Jumlah pendaftaran dapat berkisar dari 12.000 hingga 16.000 rubel, tergantung pada kelas Klasifikasi Nice. Ada juga perusahaan yang, dengan bayaran, akan membantu melakukan sebagian besar pekerjaan untuk Anda, membantu mengatur dokumen, dll.

Langkah nomor 5 "Desain Logo"

Pada tahap ini, Anda perlu membuat logo untuk merek Anda. Di sini Anda dapat melakukan 2 cara: 1) melakukan semuanya sendiri, 2) menghubungkan pesta dengan perusahaan atau freelancer. Jika ini adalah perusahaan yang serius, tentu saja, seseorang tidak dapat melakukannya tanpa bantuan studio atau freelancer dan desainer profesional. Saat membuat merek dari awal, tidak perlu terburu-buru, karena logo akan menjadi wajah perusahaan, akan ada di semua buklet iklan dan informasi lain yang terkait dengan perusahaan.

Jumlah untuk desain logo bisa sangat berbeda. Terkadang di forum besar Anda dapat melihat cabang dengan tugas: "Kembangkan logo untuk perusahaan," tentu saja, dengan dana hadiah untuk pemenang. Dan orang-orang mengirim sketsa mereka pada topik ini, dan pada akhir bulan pemilik memilih opsi terbaik dan menjadikannya logo untuk perusahaan barunya. Ini tentu saja bukan pendekatan standar untuk membuat logo, tetapi banyak perusahaan menggunakan metode ini.

Langkah nomor 6 "Memilih identitas perusahaan"

Gaya korporat diperlukan untuk menekankan fitur-fitur perusahaan, untuk menonjolkan individualitasnya. Saat ini, identitas perusahaan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari citra untuk perusahaan di tingkat mana pun. Gaya yang dipilih dengan benar membantu produk atau merek dikenali, menginspirasi kepercayaan pelanggan, dll., Tetapi ini adalah inti dari menciptakan merek.

Langkah nomor 7 "Membuat karakter perusahaan"

Semuanya ambigu di sini, banyak perusahaan sukses tahu bagaimana karakter, tetapi ada ratusan perusahaan lain yang tidak menggunakannya. Itu semua tergantung pada perusahaan dan visinya untuk memasarkan perusahaan. Oleh karena itu, setiap perusahaan memutuskan apakah akan menggunakan karakternya sendiri dalam menciptakan merek atau tidak.

Merek karakter terkenal:

  • Nestle - kelinci coklat bernama Kwiki;
  • Marlboro - koboi

Selain itu, masing-masing karakter memiliki kekhasan sendiri, misalnya, koboi Marlboro (karakter heroik), Kviki kelinci (Nestle) karakter teman. Pendekatan ini terbukti cukup baik, karena kita tahu banyak merek dengan karakter mereka.

Langkah nomor 8 "Membuat kemasan"

Setiap merek harus memiliki kemasan uniknya sendiri dengan logo merek, warna perusahaan, dan semua atribut lainnya. Banyak merek asing berhasil membuat kemasan seperti itu, yang setelah membeli suatu produk, kotak atau kemasan bahkan tidak ingin dipotong, sebanyak yang mereka miliki.

Tampaknya hal itu sepele, tetapi hal-hal semacam itu membentuk simpati tambahan untuk merek. Tentu saja, tidak ada yang akan membeli produk Anda karena satu kotak, tetapi kemasan berkualitas tinggi akan menjadi nilai tambah bagi sikap klien terhadap merek.

Langkah nomor 9 "Promosi Merek"

Dalam promosi atau promosi merek, tidak ada formula ideal yang akan berfungsi dalam semua kasus. Bagaimanapun, setiap ceruk memiliki cara promosi yang paling menguntungkan. Selain itu, banyak tergantung pada kemampuan keuangan Anda, tingkat persaingan, dll, dll.

Karena itu, jika Anda tidak memiliki keterampilan di bidang promosi merek, lebih baik untuk merekrut profesional yang melakukannya setiap hari. Mereka akan membuat Anda perkiraan rencana kemajuan tergantung pada anggaran Anda, memberikan tips yang bermanfaat, dll.

Langkah nomor 10 "Pengembangan konsep periklanan"

Langkah ini terkait erat dengan yang sebelumnya. Biasanya konsep periklanan dikembangkan pada tahap promosi atau sebelum dimulai. Untuk tujuan ini, sekali lagi, ada baiknya beralih ke profesional yang akan melakukan semua pekerjaan untuk Anda.

Keuntungan dan kerugian dari menciptakan merek

Dalam mengembangkan merek, ada pro dan kontra. Tentu saja, pro jauh lebih besar, tetapi kerugiannya harus diperhitungkan. Jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Dan jika merek tidak menepati janjinya, merek seperti itu tidak akan pernah diminati oleh pembeli.

Pro

Cons

  • Kemampuan untuk menarik pelanggan baru (dengan menyoroti pesaing);

  • Meningkatkan biaya produksi;

  • Pelanggan seumur hidup (jika pembeli menyukai produk Anda, ia akan selalu lebih memilih produk Anda daripada produk pesaing Anda).

  • Semua produk harus mematuhi citra merek. Kalau tidak, itu akan memiliki dampak yang sangat negatif pada merek secara keseluruhan. Jika moto Anda berkualitas, seluruh produk harus memiliki kualitas yang lebih baik daripada para pesaingnya, dll.

Sekarang Anda tahu dasar-dasar cara membuat merek dan langkah apa yang perlu Anda lakukan untuk melakukan ini. Ingatlah bahwa pengetahuan tidak ada nilainya jika tidak diterapkan pada praktik. Karena itu, jika Anda sudah lama ingin menciptakan merek, tetapi tidak berani melakukannya, mengapa tidak melakukannya hari ini.

Tonton videonya: CARA MEMBANGUN BRAND DISTRO SENDIRI DARI NOL SAMPAI SUKSES (Agustus 2019).